El Gobierno chino está impulsando la reconfiguración del comercio minorista en China para aumentar su mercado interno y promover el crecimiento económico. En este contexto, se analizan las características del comercio minorista previo a la economía de libre mercado, los cambios en el mercado minorista libre, la intervención gubernamental en la reestructuración del comercio minorista, la evolución del comercio tradicional y electrónico, el perfil del consumidor online y el impacto de la pandemia de COVID-19 en el comercio electrónico en China. Los resultados muestran que el comercio minorista en China, tanto tradicional como electrónico, está liderado por grandes empresarios privados y se sitúa entre las principales economías del mundo en términos de ingresos por ventas. La tendencia del sector es de crecimiento continuo, con consumidores jóvenes, educados y empleados que acceden a Internet y utilizan dispositivos inteligentes. Se espera un aumento del comercio minorista electrónico durante y después de la pandemia de COVID-19, ya que los consumidores chinos han adoptado esta forma de comprar en su rutina diaria.