«La importancia del marketing para las empresas en la segunda edición se centra en el marketing digital, que ha ganado fuerza en el competitivo mundo actual. Esta herramienta contribuye al crecimiento y desarrollo de las empresas, ayudando a los ejecutivos a llevar a cabo de manera sistemática actividades clave como la evaluación del entorno, la evaluación interna de la empresa, la identificación del segmento objetivo y la implementación de estrategias de posicionamiento. El marketing digital también permite el seguimiento y control de las acciones implementadas, facilitando la obtención de resultados. Los estudiantes y docentes encontrarán un lenguaje sencillo y ejemplos prácticos que les ayudarán en su gestión académica, independientemente de su función empresarial.»