El concepto de Ecología de los Medios se basa en las ideas de destacados investigadores como Harold Innis, Marshall McLuhan, Neil Postman y Walter Ong, quienes abordan los problemas de los medios desde una perspectiva ambiental. McLuhan sostiene que ningún medio adquiere significado o existencia de forma aislada, sino que interactúa constantemente con otros medios. Para comprender la evolución del cine y la televisión contemporáneos es imprescindible observar las experiencias de comunicación interactiva, como navegar por la web o jugar videojuegos.